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【行业观察】家电“圈层”创新成趋势,母婴家电成“风口”

2020-06-08 09:56:00

伴随着国民收入的不断增加,中国消费者开始对品质生活有了越来越高的追求,不仅追求物质需求的满足,更讲究精神需求的满足。这一点在家电选购上也有所体现——看重功能,更注重品味,讲究个性化需求的满足。消费圈层经济已经逐渐成型。准妈妈、老年人、潮流青年,不同消费人群组成的不同族群,有着截然不同的消费需求。对于家电企业而言,全新的市场形势下,粗放型的创新已经不够,针对不同圈层精耕细作,进行定制化创新,才能赢得消费者青睐。母婴家电就是家电圈层创新的代表。


自2016年“二胎政策”全面开放后,我国迎来了新一轮的人口增长,进而带动了母婴市场的全面扩容。中国婴幼儿产业研究中心的一组数据显示,目前中国已成为仅次于美国的第二大婴幼儿产品消费大国。越来越多的80、90后成为父母,带动了母婴市场消费观念的转变。他们崇尚新事物,乐于通过育儿工具进行辅助,以达到减轻劳动负担、提高育儿质量的目的。基于此,主打健康、安全、智能的母婴家电成为了市场宠儿。特别是今年以来,受疫情影响,人们的健康防护意识大幅提升,针对婴幼儿的健康防护也自然更上一层楼,母婴家电正在从品质需求转变为刚性诉求。

就目前而言,市面上的母婴家电大致可以分为三类:以温奶器、辅食机、奶瓶消毒为代表的喂养类母婴家电;以空气净化器、净水、空调、冰箱为代表的健康生活类母婴家电;以洗衣机、干衣机为代表的衣物洁净类母婴家电。并且,伴随着母婴需求的不断丰富,母婴家电的品类还在不断丰富,市场增长前景非常可观。有数据统计显示,在2018年,国内母婴家电市场规模就已经突破了19亿元,预计未来十年仍将保持稳定增长趋势。

在需求庞大的同时,母婴家电还自带“高贵”基因。由于母婴家电针对的是需要特别呵护的孕妇、婴幼儿,购买者会更加看重产品的质量,操作的安全性、便捷性,功能的丰富性,因而,与一般家电选购相比,消费者的价格敏感度会更低。中怡康数据调查显示,超9成用户愿意为更适合母婴人群的家电支付平均18.9%的溢价。更高的溢价意味着企业可以获得更高的利润空间,在“价格战”频发的当下,母婴家电对企业的重要性可想而知。

当前,母婴市场已经成为了众多企业瞄准的目标市场。专业母婴企业主要锁定了各类母婴小家电,而综合家电企业,则借助自身的专业优势,针对母婴群体特定需求,推出定制化产品,包括了冰箱、洗衣机、空调、空气净化器等。也正是由于这种区分,加上母婴家电本就品类繁多,使得目前整个母婴家电市场虽然参与者日渐增多,但市场品牌集中度并不高。这让母婴家电市场拥有了更强的包容性,以及更大的成长空间。

母婴家电市场是一块“香饽饽”,这一点毋庸置疑。特别是在今年行业遇冷的大背景下,母婴家电市场的活力就更加难能可贵。今年以来,家电企业针对母婴家电市场的动作不断,积极抢占风口。

在市场快速发展的同时,我们也应该意识到,目前,中国母婴家电市场还处于起步阶段,存在着诸多问题,如,噱头营销、价格混乱、功能虚标等,而如今,随着越来越多企业的涌入,整体市场规模迅速扩张的同时,也让整个市场更加鱼龙混杂。对于消费者而言,因为对产品认知有限,且缺乏标准依据,只能盲目选购,严重影响体验观感。无论是基于行业持续健康发展,还是为了维护消费者权益,相关行业规范的制定都已经刻不容缓。中国家用电器研究院评测中心部长宋力强告诉《家用电器》记者,为规范母婴家电市场秩序,中国家用电器研究院针对相关行业问题,结合母婴家电产品发展需求,计划制定母婴家电评价的团体标准。该标准将切实引导企业从用户需求角度出发,对母婴家电产品的功能和品质进行升级和创新,让企业有标可循,同时,将以更直观的方式,指导大众消费者科学选购。

据宋力强介绍,计划制定的《母婴家电评价技术要求》中,拟对净水机、电冰箱、空调器、空气净化器、电热水器、燃气热水器、洗碗机、洗衣机等与母婴人群相关度较高的家电产品提出相关测试项目及技术指标。标准发布实施后,通过该标准测试的产品将被授予“母婴.嘉电”评测证书,让消费者可以更加直观的选购安全、放心的母婴家电产品。

在专业机构、家电企业的积极推动下,母婴家电已经来到了快速增长的跑道。在市场规模迅速增长的同时,由于相关标准的不断完善以及消费需求的日渐提高,行业门槛也在提升。家电企业想要在这个市场分得一杯羹,唯有不断修炼内功,推出真正让消费者满意的产品。


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